Освещение ярче — продажи выше: секретные правила светодизайна

Творческий подход к организации освещения магазина — это большая редкость, а ведь в этом кроется огромный потенциал, способный дать мощный толчок продажам. Профессиональными секретами на эту тему делится Михаил Гусманов.

Основатель и генеральный директор компании NLT (New Light Technology), эксперт в области светодиодного освещения для сферы Retail. Считает, что при правильном использовании освещения торговых площадей можно легко повысить ценность бренда.

Влияние освещения на продажи

— Основная задача освещения состоит в том, чтобы оно привлекало внимание посетителя и делало его пребывание в торговом зале максимально комфортным. Независимо от вида продукции в магазине — одежда, мебель, продукты — свет может выступать в роли «консультанта», который ненавязчиво направит потребителя к товару и представит его в лучшем виде.

Общий уровень освещения влияет на настроение человека: когда свет комфортный, покупатели получают приятное впечатление от магазина и расслабляются, что способствует их желанию делать покупки. Персонал при правильном освещении меньше устаёт и в течение рабочего дня сохраняет высокую работоспособность. Только за счёт создания светового акцента в каком-либо месте можно увеличить продажи в этой точке на 20—60%. Поэтому так полезно знать, что конкретно мы можем сделать с освещением, чтобы увеличить продажи.

Используйте освещение для простой навигации в магазине

Освещение в магазине должно помогать ориентироваться в торговом зале и свободно перемещаться. Посетитель должен без труда найти кассовую зону. Для выполнения этой задачи недостаточно только общего освещения, самый эффектный способ — использовать шинопроводные светильники для создания акцентированного, хорошо освещённого маршрута к кассовой зоне.

Но этот приём применим для магазинов довольно большой площади. В качестве альтернативы можно использовать люминесцентные подвесные светильники с определённым шагом и расположением поперёк дорожки. А ещё можно выделить зону касс декоративным светом, чтобы покупатель мог увидеть её издалека.

Свет ярче — прибыль выше

Яркие, хорошо освещённые объекты всегда привлекают внимание покупателя. Убедитесь в том, что общий уровень освещённости торгового зала достаточен,